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短视频在淘内的比重大幅度提升

发布日期:2018-01-04  来源:admin
 
    这只是和淘宝合作的一个普通内容制作供应商,像这样可以进行内容输出,并且在短视频上有制作能力的团队,2017年,淘宝合作了很多家。
 
    一个明显的例子是,淘宝的阿里V任务里面有一个短视频专区,上面专门对短视频供应商进行展示,“后续你们要拍商品型短视频,要找机构,直接到我们的专区就可以了。”淘宝短视频负责人子晗在天下网商的活动现场面对1000多位商家时说道。
 
    即使是反应最慢的商家,现如今也已经开始有所动作。
 
    近水思鱼去年服务了3万多个商家,2017年开始做短视频的有4000多家,“短视频的投入成本高于直播和图文,所以这个量其实还是蛮大的。”
 
    另一家公司自娱自乐2017年3月在杭州设立分公司,就接到了淘宝知名网红雪梨的制作淘宝头图短视频的订单。纯商品详情页的短视频,不做其他业务,自娱自乐一个月大概能产出上千个。
 
    让这些MCN公司以及短视频制作商拥有大量订单的背后,是淘宝正在大力推淘内短视频的事实。
 
    2016年11月,淘宝成立短视频部门,前期进行了长时间的基础产品打造、逻辑梳理、测试。去年6月,在内容创作者大会上,淘宝正式对外宣布将要发力短视频的消息。
 
    2017年4月正式开始涉足淘宝短视频,在不到一年的时间里,针对商家的短视频产出已经有近五千条,再加上投放在淘内其他渠道的内容,一共有几万条近水思鱼制作的短视频出现在淘宝当中。
 
    之后,淘宝从产品到算法都进行了改版。商家内部店铺头图到商品详情页都可以进行短视频的嵌入,淘内的有好货、爱逛街、必买清单、每日好店、生活研究所、猜你喜欢等板块也都进行了短视频化。短视频在淘内的比重大幅度提升。
 
    从整个内容市场的发展来看,短视频近两年得以爆发的一个重要的原因是,流量如今变得越来越便宜,而用户时间碎片化的趋势也越来越明显,相比起文字阅读,视频更具可看性,且在同样时间内能输出更多的信息。
 
    淘宝当然也看到了这个优势,“谁能在这个场景下最快地抓住用户,并且把你想要表达的信息表达清楚,谁就赢了。”淘宝短视频负责人子晗说。
 
    百草味从2017年6月开始尝试短视频,现已上线了六七十款带有短视频的商品,主要集中在十几秒的头图部分。运营中心营销总监邱锦告诉界面创业记者,在得知淘宝在做短视频的消息后,百草味组建了一个3-4人的小团队专门跟进。这个团队的人原先是给店铺拍产品主图的摄影师,现在他们正在尝试做一些在短视频方向上的转型。
 
    太平鸟方面也表示,短视频这一内容已经变成了日常运营中的一部分,在大节点会继续深入挖掘新的内容以短视频的形式输出。
 
    另一家做日本瓷器类目的top商家“霁风家”从几个月前涉足短视频,主要原因是听说淘宝会有流量倾斜,“本来我们是没有去做的,因为自己店铺的销量还不错,但现在淘宝的权重规则有变化了,我们也要有所改变。”
 
    这些店主们都对新形式持有乐观的态度。店主戴霁风认为,虽然头图的短视频只有十几二十秒,但是当商家把每个细节都完善好后,最后或许会带来不错的效果。

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